■ 记者 甘国江
今年5月，省第十二次党代会明确提出“加快提升乐山区域中心城市发展能级”，进一步明确了乐山发展的历史方位。
随后，市委八届五次全会审议通过了《中共乐山市委关于贯彻落实省第十二次党代会精神加快提升乐山区域中心城市发展能级的决定》（以下简称《决定》），对省委提出的“加快提升乐山区域中心城市发展能级”这一命题画出了“施工图”，其中明确提升区域消费发展能级作为加快提升乐山区域中心城市发展能级的重要支撑之一，并作出了具体细化：打造一批消费新场景，加快“乐山味道”“乐游嘉学”等区域品牌推广，丰富夜间消费、数字消费等新业态。
上承使命，下接市情。《决定》出台后，乐山各级各部门闻令而动，紧扣实施六大行动，结合各自实际和具体工作职责，打出促消费组合拳，全力促居民消费、稳经济增长，着力增加优质商品和服务供给，持续推动业态差异化、品质化、多元化发展，提升区域消费能级，培育城市商业发展新动能，拉动“消费马车”跑得更快更好，为进一步促进城市消费提质扩容及稳定经济增长注入强劲动力。
“乐go”消费季激发消费活力
6月30日晚，中心城区世豪广场灯火辉煌、人头攒动，2022“乐go嘉州”消费季正式拉开序幕。
此次消费季活动覆盖11个县（市、区）3000余户商家，涵盖零售、餐饮、大宗商品等多个行业、10万余种商品，同时配套品牌汽车展、农特产品展等一系列子活动，通过商家互利、行业互动、城乡互通等形式，既为街头添了一道靓丽风景，也是拓展消费场景、提振消费活力的“微创新”。
在企业让利的同时，政府消费券也紧随其后登上消费“大舞台”。7月1日至7月28日，第一波乐山市政府消费券“嘉州普惠券”分四轮发放，活动包含市中区及各县（市、区）商户，吃喝玩乐游娱购一应俱全，一场政企联动的促消费盛宴愈发热烈，消费氛围愈发浓郁。
在此之前，以企业为核心发放的“乐山消费券”，动员了1300余户企业参与让利活动。“通过政府搭台、企业参与，结合分批次的发券方式，以及设置有效期的举措，切实提高了消费券的核销率。”在众多商家和消费者看来，“消费券”的发放切切实实扩大了消费者与商家的享利程度，有效带动了消费。
据了解，乐山政府消费券从7月开始将持续至10月，由专项财政资金支持，抵扣力度更高，并设立一系列配套活动，不断“炒热”消费气氛。来自市商务局的信息显示，该局今年将统筹省、市、县财政资金，进一步加大各类消费券投放力度，持续开展“乐go”系列活动，预计年内发放消费券1亿元。同时，通过指导各县（市、区）策划系列促销活动，激发消费活力，力争全年社消零增速超8.2%、走在全省第一方阵。
打造新业态深挖消费潜力
8月22日，在中国四川·峨眉山文旅营销北京发布会现场，“五大”文旅优惠活动以及精品旅游产品再次让峨眉山成为“焦点”。
面对旅游市场持续低迷的现状，为激发来峨游客消费意愿，峨眉山市成立了2022年下半年“聚人气促复苏”工作领导小组，将全国客源市场分为5大区域，设立5个工作组，由市领导牵头，分赴负责区域中心城市进行营销宣传工作。
作为美食天堂，“乐山味道”既是来乐游客打卡重点，也是乐山文旅发展的催化剂。前不久，由四川旅游学院、天府24味美食文化交流中心、成德眉资美食产业发展联盟、乐山市餐饮行业协会、乐山市嘉州美食文化研究院、乐山职业技术学院等单位共同推动的“2022年嘉州盛宴活动”在我市和网络平台举办。来自成都、顺德、扬州、澳门、淮安等五大“世界美食之都”的宴席在乐山集中亮相，同台pk交流，带动文旅经济复苏。
在文旅营销拼人气促销费的同时，一些更具“烟火气”的新业态成了新的消费增长点。
日前，“大渡河上——‘箱’约美好”后备箱集市活动在金口河区金韵广场如期举行。活动以汽车尾箱布置为主题市集，售卖商品以鲜花、手工艺品、蛋糕、奶茶、夜宵等为主，现场还设置了拍照打卡区域，邀请乐队助演烘托气氛，吸引了不少市民前来打卡、购物。
全新的消费模式带来全新的消费体验。市中区苏稽古镇及中心城区世豪广场、万达广场、cbd环球中心等商圈陆续推出的“绿马市集”“牛牛市集”等各色消费活动，吸引眼球的同时也“吸金”不少。
据悉，下一步，我市将全力打造50个乐山消费新场景和新业态，突显“时尚乐山”元素、“记忆乐山”文化、“味道乐山”特色，壮大夜间经济、假日经济、首店经济、美食经济，不断创新消费新模式，增强区域消费辐射能力，全力打造全省区域消费中心城市。
携手发力绘就“实景图”
实现美好蓝图重在狠抓落实。立足本地区本部门实际，我市各级各部门找准切入点、突破口，进一步集聚消费市场人气，激发消费动能，全力提升区域消费发展能级。
市委统战部创新举办统战部长与民营企业家沟通协商“面对面”活动，持续深化“乐山新阶·e村结对”工作，赋能乡村消费新业态。
市委网信办强化数字赋能消费升级，加快生物识别、mriar和人工智能等技术的融合应用，促进无人支付、移动支付等便捷交易模式形成。
市中区持续开展“促消费、惠民生”活动，发放价值约1200万元的电子消费券、商家促销券等，做到“周周有活动、天天有促销”，力争年内打造乡村“微度假”、城市“夜经济”等消费新场景5处。
峨眉山市持续办好办实百场文旅消费活动，力争年内吸引游客350万人次，带动实体消费超20亿元，争创国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
犍为县坚持引进与培育并重，大力发展花博会、电子商务、冷链物流等新经济新业态，力争到2026年社会消费品零售总额达到116亿元、年均增长6%以上。
峨边彝族自治县大力发展“文创 ”“康养 ”等消费新业态，将毕摩文化、古彝文等元素融入竹编、彝绣、银饰等产业，发展康养，促进多业态融合。
金口河区加快培育瓦山、顺河、曙光等乡村旅游示范村5个，打造天池星空露营、牡丹花庄园等网红打卡点11个。规范夜间集市3处，盘活“地摊经济”“夜市经济”。
市商务局重点办好中国(四川)国际熊猫消费节乐山分会场暨“乐山味道”美食促消费活动，节庆活动激发消费活力。
（编辑：杨梅）