文/乐文
9月2日至5日，第八届四川国际旅游交易博览会（以下简称“旅博会”）在乐山市峨眉山市举行。作为省政府倾力打造的全省唯一的旅游专业展会，本届大会以“文化旅游高质量发展”为主题，搭建旅游产业展示推广平台、旅游产品及服务洽谈交易平台、区域文旅行业交流合作平台。
本届旅博会项目多、内容新、呈现方式丰富多彩，以“线上 线下”立体营销为主线，突出多元化、多样性、适用性特色，让网友、游客和市民感受别具一格的旅博会风采。
多元互动 开启文旅新想象
旅游，是人与人的互动、人与资源的互动，也是资源与资源的互动。本届旅博会，主办方邀请到联合国世界旅游组织、亚太旅游协会、欧洲旅游协会、中国—东盟中心、世界研学旅游组织、中国旅游协会、中国旅行社协会等作为支持单位，韩国、河南省、资阳市和重庆市大足区分别作为展会主宾国、主宾省和主宾市参与本届旅博会。
从省内、到国内，再到国际，一场全球旅游界交流与合作的大会，在风景如画的峨眉山缓缓拉开大幕。
乐山大佛
“由于全球疫情处于常态化防控阶段，旅游业界，尤其是国际旅游业界之间的交流有所中断。本次旅博会有效搭建起了我们与国外同行沟通交流的舞台，”乐山市文广旅局有关负责人说。据了解，本次旅博会共邀请到来自国内29个省市自治区、新疆建设兵团和省内16个地市州的320余家文旅部门和企业2000余名嘉宾、展商参展参会。同时，共有线上49个国家及线下韩国、日本、马来西亚、巴基斯坦、法国、澳大利亚、越南、泰国、俄罗斯等15个国家的文旅产品参展。
为了促进国内外旅游界的经验交流与分享，主办方联合亚太旅游协会，共同开启峨眉论道，业界大咖将在峨眉山下，围绕旅游城市国际形象、研学旅游发展、大峨眉旅游联盟打造开展主旨演讲和圆桌对话，共商旅游新形象、新业态、新发展，不断推动文旅行业高质量发展。
成渝乐旅游行业联盟成立
在本届旅博会期间，还有一场名为“乐山之夜”的沉浸体验活动，将舞台让给了早已名声在外的乐山美食。以美食为媒、通过“美食 演艺”方式，主办方搭起对外展示交流的服务平台，在尽情感受安逸四川的美食美景中，加深对乐山的认识。
此外，成渝地区双城经济圈建设，是加速区域文旅资源整合、提质升级的机遇。本届旅博会上，成渝乐旅游行业联盟将正式成立，如何发挥成都、重庆、乐山三地文化旅游资源富集和互补性强的特点，促进成渝乐三地文化旅游互联互通，打造川渝文旅合作新高地、新标杆、新模式，让我们拭目以待。
立体引动 打造体验新空间
“室内 室外”“线上 线下”“动态体验 静态展示”……新技术、新观念的加持，让本届旅博会做起了1 1>2的立体办会加法。这既是本届旅博会因应常态化疫情防控要求的创新之举，也是丰富网友、游客和市民体验的点睛之笔。
传统手工制茶工艺文化
结合室内、室外的场景特征，本届大会除设置品质旅游展、旅游装备展、旅游融合展、中国特色旅游商品展等四大室内展区外，还设置了首届乐山国际自驾游营地展作为户外展场。旅博会是一个窗口，透过它，世界看到四川优质的文旅资源禀赋和完善的旅游配套产品；透过它，四川看到全国乃至全球的优秀文旅案例和先进做法。
经验，在旅博会上分享、借鉴；资源，在旅博会上交流、推广，这些都满足了参展嘉宾全方位的文旅需求。
此外，备受游客和市民关心的研学旅游、大峨眉联盟、非物质文化遗产、自驾游装备等内容，也将在本届大会上以专业展区的形式出现。而关于旅游所能衍生的各种话题，本届旅博会可以说是做到了一站式服务。
同时，旅博会期间，主办方招募了路虎、北汽、jeep等品牌房车、越野车集中发车自驾游乐山，以动态体验的方式，构成户外展场——首届乐山国际自驾游营地展，呈现来乐自驾的魅力。
针对国际展商，联合亚太旅游协会（pata）举办国际旅游线上交易会（ptm2021），已有来自49个国家（地区）的317家买卖家代表注册参加，线下设置洽谈区、交易区、休息区等专业交易洽谈场所，邀请160家专业买家参展参会，做实展会洽谈交易板块。
乐山“睡佛”夜景
值得一提的是，为了增强旅博会的动态体验效果，主办方创编了金秋龙腾、非遗瑰宝、好客彝乡等沉浸式体验节目，独具特色的民族服装、传承千年的非遗技艺，将使游客、市民与广大参展商在逛展的同时，身临其境地感受乐山和四川丰富的文化资源。
全媒联动 解锁乐山新玩法
乐山旅游玩什么？怎么玩？通过抖音、微博、微信的推广，丰富的文旅资源、详细的旅行攻略，超多新鲜、小众的旅游景点推荐，游客总能从中找到一款适合自己的旅游线路。围绕“渠道新、方式新、产品新”等营销重点，立体式多维度的乐山文旅营销推广正在网络“玩家”的指尖传播开去。
苏稽跷脚牛肉特色小镇
而为了提升乐山旅游的品牌效应，旅博会前期，主办方将组织开展“乐山文旅‘l10’系列主题评选活动”“第三届top30‘乐山味道’网红美食评选活动”等，深度挖掘展示乐山文旅发展新亮点、新项目，推出一批赏花胜地、文旅新村、网红餐厅等新晋地标打卡点，以“点、线、面”结合方式突出“旅游 ”“ 旅游”融合发展思路，用网友、游客投票的方式，告诉更多网友、游客到了乐山玩什么、吃什么。
旅博会期间，将开展“‘欢乐旅博·畅游乐山’万人免票游乐山网络抢票活动”“‘乐享世遗‘韩国朋友免票游乐山”“乐游巴蜀·川渝周边游电商云端峰会”“第八届旅博会微视频大赛暨第三届乐山文旅微视频大赛”“‘乐游嘉学·欢乐暑期’2021年中小学生征文大赛”等诸多配套活动，持续有效地提升旅博会的吸引力和参与度。
特色旅游商品“茉莉茶糕”
与旅博会错时开展的“嘉乐汇”戏剧周、小凉山非遗展等配套活动，将为乐山市民和游客奉上精品剧目展演、戏剧研讨、街头艺术表演、“凌云西岸古嘉州”主题作品展等精彩的戏剧活动，以及“甘嫫阿妞”文化艺术节、彝族非遗展示体验活动、“甘嫫阿妞”全球征集活动、黑竹沟音乐节等充满彝族风情与特色的文旅活动，据悉，更多相关特色活动将在今年下半年陆续推出。
通过事件营销、政企联手、集中造势，以旅博会为抓手，不断丰富乐山外宣平台内容，推广乐山特色亮点，突出区域发展优势，持续促进乐山文旅市场复苏与振兴。
（本文图片由乐山市文广旅局提供）
（责任编辑：许晶晶）