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许多厂家声称，电子烟是传统香烟的安全替代品，有助戒烟。但世卫组织曾发布报告称，没有充足证据支持这一结论。世界卫生组织近日发表报告，呼吁各国政府和消费者不要轻信烟草企业关于电子烟等产品的宣传。（广州日报7月28日）
抽电子烟有助于“戒烟”吗？网上搜索一下，相信绝大部分正规来源的信息资讯都指向“不可能”。然而就在国内的一些电商平台上，不少电子烟商家仍旧将“戒烟”当做营销口号，吸引大量的消费者购买，其中危害不容小窥。
在淘宝、京东等电商平台上，不少电子烟商家堂而皇之地将“戒烟”标注在广告页面上。有的还是声称自家产品是“戒烟神器”，并将“戒烟案例”“戒烟七步法”等等作为“pg电子试玩平台的售后服务”提供给消费者。当深入询问，则不难发现，商家声称的“戒烟”，不过是“替代真烟”，并非断绝烟瘾。而用“白马非马”的诡辩逃避质疑，也实在可笑。
贩烟者鼓励抽烟戒烟，怎么看都不符合一般的商业逻辑，可为什么类似的广告却反复刷屏。其实，商家是抓住了消费者“明知吸烟有害，却难以戒烟”的心态，用一个假戒烟的口号，引导吸烟者购买电子烟。电子烟戒烟是否真的有科学依据，并不在商家的考虑范围。且正是如此不负责任的广告宣传，助长了电子烟吸烟的传播。
《中华人民共和国广告法》第四条明确规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。”声称吸电子烟能戒烟，是明显的违法行为，必须给予严格管理，电子烟不该与真烟区别看待，网络也不能游离于监管之外。
吸烟有害健康，电子烟也难逃例外。帮助吸烟者远离烟瘾需要全方位的保护。据了解，电子烟的销售利润十分丰厚，有的甚至达成本的十倍以上。在庞大利益的趋势下，不能仅靠商家自觉，相应的技术监管不能落下。依照现有的技术，电商平台有条件遏制电子烟虚假广告，关键在于管理部门是否能及时“动起来”。
近日，《健康中国行动（2019-2030年）》正式落地，“控烟”作为一项重大专项行动被纳入其中。加大对电商平台“假戒烟”广告的监管，既是保护消费者的必要举措，又是落实健康中国行动的实际措施。为了大众健康，任何部门、平台和商家都有责任加入到“控烟行动”当中。
（责任编辑：杨梅）
